キーワードの選択はSEO対策をする上で、重要なポイントとなります。
検索の世界全体から見たときにどのような役割を担っているのでしょうか。
SEO対策の大前提として、検索ワードとサイトのキーワードを
一致させることは必要不可欠です。
これをいかに一致させるか。あるいはいかにヒット率の高いキーワードにするか。
ユーザーがどのようなキーワードを選択し打ち込むかを想定する。
そのうえで求められている情報が優位にあがるように創意工夫をする。
それがSEO対策の第一歩なのです。
いくら、サイト運営者側がこのワードで上げたいと
考えていたとしても、そのワード自体の需要がなければ
SEO対策の効果は薄いものとなってしまいます。
また、あまりにも競合が多いワードもユーザーが分散してしまうため、効果的とはいえません。
検索者にとっても望まないサイトが上位に表示されるなどの不便が生じることにつながります。
このような場合には、いかに関連するワードや周辺のワードを
うまく組み合わせてサイトへ導くかということを考えなければなりません。
類義語やユーザーのニーズを読み取り、サイトへの道筋をいかに引くか。
これがSEO対策業者にとっても腕の見せ所となります。
成果をより確実に出すため具体的に必要な手法とはどのようなものであるのか。
そのためにも、運営者側も希望のワードにこだわりすぎず、マーケティングの結果から
選択する柔軟性が必要となってくるのです。
SEO対策で、サイト側の最大のポイントは、キーワードと
テキストのマッチングです。 
ユーザーが検索エンジンに入力するキーワードがあなたのサイトと
マッチングするか否かが大前提となります。
テキスト内に配置されたキーワードをもとに、検索エンジンはあなたのサイトを判断しています。
キーワードが入力されるとその判定をもとに検索結果として抽出されるのです。
ですから、まずはキーワードと一致したテキストを
作成する必要があります。
これがうまく一致しないままでは、購買意欲のあるユーザーを
サイトに呼び寄せることができません。
ではどのようにしてキーワードを選べばよいのでしょうか。
そのためにはいくつかの分析が必要になります。
そこで、あなたのどういったユーザーをターゲットとしているのか。
そしてそういったユーザーとはどういったものを欲し、どのようなライフスタイルを持つのか。
こういったことを分析してこそ効果的なキーワードを導き出すことができるといえます。
まずはターゲットをしっかりと設定すること。
そしてそのターゲットを分析すること。
これをしておけば、基本がぶれることがありません。
逆を言えばターゲットをしっかり絞り込まず、一般的に広く…という狙いは
効果が弱まってしまうことがあります。